落地江苏扬州泷泽萝拉第二部，展望年内开园。

即便外界总可爱将爱奇艺视为中国 Netflix，但爱奇艺 CEO 龚宇却屡次在公开场地提到，爱奇艺的营业模式和迪士尼更为相似。

近日，爱奇艺晓喻其全球首个线下乐土样式落地江苏扬州，展望年内开园。

某种进度上，爱奇艺具有了对标迪士尼更多的可能性——迪士尼营业模式的精髓，在于其自己的 IP 打造才略。而字据筹画，爱奇艺乐土将借助前沿数字手艺与影视 IP 的和会，为旅客带来千里浸式文娱体验。

早在前年二季度的财报会上，爱奇艺就将线下 IP 体验业务放到了要点发达位置。如今，龚宇更是直言，爱奇艺乐土是爱奇艺线下体验业务发展最报复的一环。

各样迹象无不标明，爱奇艺打造线下文娱帝国、探索 IP 价值变现的决心愈发坚韧。

爱奇艺，布局主题乐土

与迪士尼、环球影城扎堆一线城市的策略不同，爱奇艺乐土采用扬州手脚首发地。

爱奇艺高等副总裁、体验业务行状部总司理张航对猎云网暗意，扬州每年有上亿东说念主次的旅客，客群年青东说念主占比逐年提高，且过夜率也在提高，爱奇艺的科技型主题乐土与区域内的其他文旅样式能互补，相互促进。

字据筹画，爱奇艺乐土将由全感戏院、全息光影空间、千里浸演艺戏院、影视置景互动、NPC 互动体验、派对时间 MR 游戏、主题行径七大板块组成，并配套主题餐饮、IP 繁衍品等业态。

家喻户晓，传统主题乐土每每投资范围大、回收周期长，同期靠近 IP 老龄化、演员成本和处治以及内容互动性不及且迭代成本高等清贫。而跟着游戏引擎、诬捏执行、AI 等科技的越过，为主题乐土的袖珍化、更强互动、更快迭代创造了必要条款。

张航暗意，自 2017 年起，公司就开动围绕线下千里浸式互动体验场景进行内容和工程鼎新，多年的内容开发鸠合了越来越多可捏续开发的国创 IP，但愿从扶持内容体验和提高分娩运营成果两个方面为用户和行业创造价值。

从悉数这个词行业来看，爱奇艺布局线下乐土，背后八成有着对乐土营业后劲的考量。

字据好意思国华特迪士尼财报夸耀，2024 财年迪士尼的总收入约 913.61 亿好意思元，同比增长 3%；悉数这个词财年净利润约 49.72 亿好意思元，同比增长约 111%，远超本钱市集预期。

具体来看泷泽萝拉第二部，文娱板块收入约 411.86 亿好意思元，同比增长约 1%；体育板块收入约 176.19 亿好意思元，同比增长约 3%；体验板块收入约 341.51 亿好意思元，同比增长约 5%。其中，体验板块业务收入，也即是迪士尼主题乐土关连办事方面的收入。

由此可见，迪士尼主题乐土业务，就能为其母公司孝敬卓越三分之一的营收，况且增长态势苍劲，可见 IP 变现才略之强。

环球影城一样展现出了"吸金魅力"。《全球主题公园呈文》夸耀，2023 年北京环球影城旅客量达到 900 万东说念主次，相较 2022 年 430 万东说念主次增长 109%。2023 年，环球影城母公司康卡斯特在全球各地操办的五座环球主题乐土，共兑现营收 89.47 亿好意思元，同比增长 18.6%。

《中国主题乐土行业近况深度商酌与发展趋势分析呈文（2025-2032 年）》夸耀，频年来，跟着旅游市集归附，民众对文化文娱和失业旅游需求徐徐昌盛，主题乐土手脚多数东说念主"邻近游"的采用，带动市集范围握住扩大。

数据夸耀，按捺 2023 年 9 月，中国主题乐土市集浸透率仅为 27%，而发达市集平均水平高达 68%，展望到 2025 年底市集范围或卓越 900 亿元。

看到主题乐土市集的高贵发展以及增长后劲，爱奇艺脱手布局似乎并不难领路。尽管爱奇艺乐土在模式上与迪士尼乐土有相似之处，但二者也存在诸多互异。

一方面，迪士尼乐土历经多年发展，鸠合了无边经典影视 IP，如《白雪公主》《米老鼠与唐老鸭》《狮子王》等，比较之下，爱奇艺在 IP 数目和影响力上与迪士尼仍有较大差距。

另一方面，在运营处治涵养上，迪士尼乐土经过弥远奉行，在园区筹画联想、样式开发运营等方面造成了一套熟习体系，爱奇艺在这方面尚处于探索阶段。

不错说，爱奇艺乐土要达到迪士尼乐土的高度，还有很长的路要走，但这并不妨碍爱奇艺摸着迪士尼过河，鉴戒其得胜涵养。

"从迪士尼的财报看，体验业务（主题乐土和 IP 繁衍授权）在迪士尼的收入和利润占比极度高，咱们内心会以此为主义。"张航清晰，现阶段团队会花更多元气心灵在初期的乐土居品和运营打磨，用互联网的快速迭代想维以及对极致体验的追求，先确保初期的乐土运营得胜。先打爆一个单店模子，并在稳健的时机启动全球复制。

借助 IP，探索线下业务生态

打造爱奇艺乐土，被视为爱奇艺线下体验业务发展最报复的一环。本色上，爱奇艺在线下业务生态的开发中，早已鸠合了一定涵养，并非初出茅屋。

早在 2023 年 7 月，爱奇艺便迈出了线下布局的报复一步，旗下首家以家庭成长游乐为中枢的线下主题乐土——爱奇艺奇巴布乐土讲求开园。

该乐土落地北京延庆的世园度假区，引入爱奇艺自制动画 IP 奇巴布，打造出一个集三大 IP 主题馆、7 大主题空间、200+ 游玩样式，构建起一个全场景家庭游乐互动空间。

尽管奇巴布乐土主要针对亲子群体，在范围和影响力上八成无法与如今筹画的爱奇艺乐土视统一律，但它无疑是爱奇艺线下探索的一次选藏奉行。

除了主题乐土，爱奇艺在其他线下文娱边界也早有涉足。

早在 2017 年爱奇艺就开动存眷 VR 手艺与线下内容的调节，垄断线下的物理空间、安装，打造的系列全感戏院。

2023 年，爱奇艺推出《风起洛阳》全感戏院，这是一款面向城市集景的"主义地居品"，体验时长约 60 分钟傍边，收受了真东说念主实景演艺＋VR 体验相调节的模式，极地面还原了剧中场景。每场献技旅客可通过佩带 VR 开荒，献技剧中成员，依据剧情设定进行行径。

而《唐朝诡事录 · 西行》全感戏院则办事于文旅场景，时长约 20 分钟，所在多位于文旅城市营业街区中，以应付文旅场景潮汐式的客流和节沐日瞬时的大流量，当今已获取精雅的市集收益和反馈。

开始：企业供图

频年来，爱奇艺鸠合了丰富的影视 IP 资源，包括《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录之西行》等，这些爆款 IP 领有浩大的粉丝群体。当今，爱奇艺一经在宇宙 20 多座城市设立了 40 多家全感戏院门店。在全感戏院内容开发鸠合的创作才略和进程管线，也不错捏续为爱奇艺乐土更新全新 IP 的全感戏院体验。

在 2024 年第二季度财报中，爱奇艺提到，剧集的多元化收入和影响力从线上延展至线下文娱、旅游及耗尽品边界。

龚宇暗意："当今爱奇艺每季上线的头部剧集内容中，自制剧比例已由 50% 厚实增长至 70% 傍边。内容 IP 是爱奇艺的中枢财富，推动内容 IP 的多元化变现，包括线下业务的货币化，是公司弥远、捏续的报复使命，亦然扶持公司弥远价值和竞争力的枢纽。咱们期许线下体验业务能成为将来的第二增长弧线。"

爱奇艺，需要新增量

当下，爱奇艺到了枢纽节点。这个节点在于，跟着出动互联网流量红利徐徐销亡，长视频平台的流量基本盘正徐徐波及瓶颈。

反应在事迹上，字据财报，爱奇艺 2024 全年营收 292.3 亿元，同比下落 8%。事迹下滑的背后，是会员办事与告白业务这两大中枢板块的双双受挫。会员办事方面，2024 年全年会员办事收入为 177.6 亿元，比 2023 年下落 13%；告白业务方面，2024 在线告白办事收入为 57.1 亿元东说念主民币，比 2023 年下落 8%。

如斯配景之下，爱奇艺跨界主题乐土，是长视频行业增长见顶时的主动求变。与此同期，爱奇艺纵欲推动是曲视频双轮驱动政策，试图重塑竞争上风，开拓全新增漫空间。

在捏续变化的外部环境中，爱奇艺还构建"长 + 短"协同发展的内容生态。龚宇在财报电话会上暗意，佳构长视频强势回来和微剧边界捏续鼎新，将成为推动 2025 年捏续增长的双引擎。

长视频方面，爱奇艺将不竭扶持头部内容的质地和市集份额以增多会员收入，2024 年第四季度爱奇艺剧集总市占率位列全行业第一，全年云合数据市占率一样蝉联榜首，将来需不竭保捏这一上风。

微短剧边界，爱奇艺草创"微戏院"与"短戏院"分类体系，精确契合用户碎屑化与千里浸式不雅看的不同需求。平台完成了居品改进和用户体验优化，内容范围延迟至超万部，并对告白投放系统进行了优化。

从纵欲推动是曲视频双轮驱动政策泷泽萝拉第二部，再到跨界线下主题乐土，爱奇艺顺应市集变化，也给市集带来了更多新的期待。