2022年的冬天，离开一线城市、放手互联网责任的Vincent回到了闾阎广东江门，作念起解放影相师。同期，他还把一座破仓库窜改成了咖啡厅，起名“万是屋”。

Vincent的咖啡厅主打狂放，水泥地上铺着松树皮，胪列多是上世纪70年代风。店里有穿戴家居服吃简餐的熟客，还有我方上手煮咖啡的“老友”……

因为一个主顾开打趣地说“你这里真合乎养老啊”， Vincent就上心了。琢磨到宾客大多是90后，他便在店门口打出了“后生育老院”的牌号，底下还有一瞥slogan：Please Lie Down（译为：请躺平）。

彼时，Vincent并没猜想到，这个枯燥的名字和标语会在改日的两年里掀翻一股营销“风潮”，而他的本意其实是想让年青东谈主通过顷刻间休整后，更有精神地再登程。

01 被民政部门约谈，

“后生育老院”牌号挪进屋内

“万是屋·后生育老院”不具备任何养老功能，莫得护工照拂，更没保健大夫，这里依然仅仅个咖啡厅。但它也有一些出奇的功能，帮消耗者缓解一定进程的思想包袱，提供情谊价值。

“后生育老院”的认识抛出后，咖啡厅的交易变好了，每天齐能有三四十名主顾光顾。

在Vincent看来，这些东谈主详情不是来他这“养老”的，最多是想暂时“放我方一马”。

他合计， “后生育老院”仅仅把“后生”和“养老”这两个相对立的标签拼在沿途，但内核是年青东谈主能赢得更多精神能量的场所，年青东谈主通过这种顷刻间“养老”后，不时飞腾。

但“后生育老院”这个名字仍有很大争议。当地民政部门曾约谈过他，因为养老是民政部门的责任，而“后生”又不“养老”。最终，Vincent保留了“万是屋”的牌号，把“后生育老院”的字样挪进了屋里。

“万是屋”将后生育老院的牌号收进了店内

而在这之后不久，又一家“后生育老院”打出了牌号。

2023年适度了旅居生涯的卢柏克和一又友沿途，在西双版纳租下一个院子，办起了“问巢·后生育老院”。

卢柏克和一又友此前主持过后生社区、后生酒店、数字游民基地等多个模式，曾经搞过让年青东谈主和老年东谈主在沿途的行为。他们发现，一些老年东谈主的生涯方式能处理年青东谈主当下的好多“痛点”。于是，他们把“后生育老院”的认识以院子的体式落地了。

“问巢·后生育老院”的推行照旧民宿，店里合座胪列“低调”，房间内的展架是用捡来的废旧木材作念成的，上头摆放的七龙珠和海贼王手办契合了“后生”的氛围。

与一般的民宿不同，房间里莫得电视。因为 卢柏克不但愿住进这里的年青东谈主宅在屋里，“应该走出来跟环球多通常多学习，多亲近当然。”他但愿，年青东谈主更多地聚在沿途，种地、养畜生、看电影、烧火聊天，或者学习外行段。

2024年的除夕那天，“问巢·后生育老院”驱动试营业，诱惑了一些中后生东谈主到来，春节假期事后，他们又各自先后离开，回到我方的责任岗亭和生涯中去。

“问巢”房间里的动漫手办

卢柏克发现，“后生育老院”的客户群体以90后为主体，这些年青东谈主在“后生育老院”居住的期间齐不算长，最长也即是半个多月。

“咱们并不是要给谁养老，也不想养谁一辈子。” 卢柏克说。

02 新投资风口？

第一代“后生育老院”已驱动升级

随着“问巢·后生育老院”的落地及收罗的散布，在随后的半年里，大理、重庆、宁波、杭州、成齐、郑州、合肥、北京齐出现了所谓的“后生育老院”。但推行上，这些“后生育老院”不外是一些咖啡厅、酒吧、民宿或农场的升级版。

在网上，有东谈主合计“后生育老院”有可以的投资价值，甚而把它界说为下一个创业风口？卢柏克合计，“不至于。”

这一年来，有投资商找到过他们，但愿由他们牵头，把“后生育老院”作念成一个产业，但齐被卢柏克和他的同伴拆开了。他们合计，“后生育老院”不外是民宿的一个升级，夙昔是单纯地卖期间和空间，而“后生育老院”还卖创意、服务和资源。

卢柏克进一步解释说，“后生育老院”的服务对象多是那些想顷刻间舒服、松开、疗愈、充电的年青东谈主，他们或独身，或两三个东谈主构成小团体，这与传统民宿以家庭、一又友、单元团建为主要服务对象的情况全齐不同。民宿住客之间的关连是直线的，环球像是旅店里的住客，互不纯熟，而 “后生育老院”是要把住客变成一又友，再变成某种特定关连的东谈主群。这样，年青东谈主从中才可能赢得能源和机会。

“是以泷泽萝拉种子下载说，这不是一个粗率什么东谈主齐颖慧的行业，更不太可能把它作念成一个产业。”卢柏克合计，这种模式需要运营团队、主持东谈主具备特定的身手、资源，才可能作念好。

曾经的“问巢·后生育老院”

历程一年的运行，卢柏克和同伴们也碰到了问题。于是，在本年9月底，“问巢·后生育老院”歇业了。

濒临的问题，卢柏克解释说，以前那种咱们弄一个院子打理打理，年青东谈主掏点钱就拎包住进来，然后沿途生涯，沿途聊天，沿途干预行为的方式一经无法得志真实需求。

“当今，环球齐没想躺平，反而需求多多。至少咱们开了一年期间，住进来的没一个是想躺平的。”卢柏克记忆了住客们的三大类需求：第一种是疗愈需求，他们要找一个场面来开释和顺解压力；第二种是应付需求，一些年青东谈主要找一些志同谈合的东谈主相互赋能、学习；第三种是解放职业者或数字游民，他们需要舒畅的办公和平缓的生涯环境。

有时候，三类东谈主的需求是重迭的，有时候又是相斥的。想要疗愈的东谈主只想我方静一静，不想什么学习、赋能；想责任的东谈主则不需要那么多无效应付；想赋能的东谈主也不行谈太多责任掂量的事儿，因为想疗愈的那群东谈主不会舒畅多听。

是以， “问巢·后生育老院”驱动转型升级。卢柏克狡计改日通过房屋分分手类的方式，把这些东谈主“间隔”开来；安排的行为也会更有针对性，让不同需求的东谈主群找到合乎的位置。

卢柏克碰到的问题，双双的“后生育老院”也齐碰到了。2019年，双双开了一家民宿，在北京延庆后所屯村，院子位于村子的最边上，紧邻田园，遥看峻岭。

双双当先是想哄骗家里的屋基地作念点副业，疫情技艺郊区游的红利夙昔后，民宿入住率掉了一半多，有互联网责任经验的她，很快又收拢了“后生育老院”的这个流量。

“风拾光居”民宿里面

自从本年8月打出“后生育老院”的旗子后，双双发现盘考量昭彰上升，确有一些生涯不如意、宣称想来“养老”的东谈主来盘考。这些东谈主对住宿的价钱很防范，对安排的行为却提不刮风趣。

双双以作念民宿5年的从业阐扬记忆出，来的主顾淌若有职业有生涯，仅仅来顷刻间松开的话，这个群体更容易服务。而那些对屋子价钱防范的东谈主，对服务也会更抉剔。何况，这两种住客的需求全齐不同，混在沿途相互影响。

那些堪称“养老”的东谈主，终末齐莫得的确来住。双双说，他们可能也意志到“躺平”是需要资本的。“他们说我方想来，但随机期间总也对不上，有的说要去口试，有的说要去上学。”

双双的民宿装修精细，价钱从每天几百元到上千元不等。 她也打出“后生育老院”的认识，驱动为住客策动行为，但她很快又发现，这些行为不合乎总计东谈主。

有的女生合计种地太累，双双就安排她们插花；有的年青东谈主合计搭土窑太脏，双双就安排他们烤面包；有的年青东谈主什么齐不想作念只想休息，双双就安排他们围炉煮茶晒太阳。但“后生育老院”诱惑来的住客多了以后，需求老是不一样，安排的行为多了，资本当然也就上去了。

双双的想法和卢柏克差未几，即是分手不同的房型，提供不同的服务。为此双双在村里又弄了几个院子，改日会提供给不同需求的年青住客。

“风拾光居”民宿隔邻的风物

“其实‘后生育老院’不是诱惑那些什么齐不干的后生东谈主，而是但愿为压力很大、堕入迷濛的年青东谈主换个空间，通过心里千里淀和与同龄东谈主的通常，对寰宇有新剖析、新想法，发现新机会。”双双说，确有一些辞职或者失业的年青东谈主，在这里通过通常找到了新目的，学到了外行段，告捷迈进了一个新的行业限制。

03 民宿"自救”：

老村民也齐随着忙了起来

双双发现，村里东谈主关于“后生育老院”齐很相沿，不是相沿“后生育老”这件事，而是相沿年青东谈主在农村实在干一些事儿。

而相沿的点还来自收益，除了农家院本人的房钱外，“后生育老院”里需要的保洁、厨师、装修工东谈主基本齐是腹地村民，有30多名村民成了“后生育老院”中的打工族。

关于这少量最有体会的是保定市三坡镇邢各庄村的李冰心，他有三重身份：村民、村委及“后生育老院”的合伙东谈主。

邢各庄村的户数在三坡镇排倒数第二，是个相等小的山村，村里的劳能源平均年级50多岁，算得上是一个典型的“空腹化”村落。

李冰心曾经是走出邢各庄村的年青东谈主之一，他还难无私方刚去北京上大学的时候，闾阎的村里惟有七八祖传统农家乐。

李冰心和团队沿途开会

李冰心大学学的是设计专科，上学技艺他曾调研过好多乡村民宿，当时他就设计过以后回村把老屋子设计成民宿租借去。

2018年大学毕业，李冰心和几个同学、一又友沿途驱动尝试在邢各庄村作念民宿。第二年，村里换届选举，他反应敕令回乡当村官，成了邢各庄村村委。

他们的民宿建在隔离主路的村子里，旧年因暴雨受灾，赔本严重。是以，本年5月，为了“自救”，李冰心和同伴崔凯等东谈主决定启动“后生育老院”筹划，诱惑客流。

“百里峡景区八月份才修缮完成，之前好多院子齐空着。咱们就想如何能不依托景区，包装一下这些院子。”崔凯说，巧合当时有一又友辞职，有一又友被裁人，于是6个年青东谈主一拍即合。

为了互异化，他们蔓延“后生育老院”的认识，决定打造“后生育老村”。6个年青东谈主成了“后生育老村F6”。

邢各庄村

很快，F6的一系列操作诱惑来了第一批年青东谈主，他们大多在北京责任，以在互联网大厂责任的北漂居多。

他们组织年青东谈主沿途在村里作念墙绘，和老村民沿途露天搓麻；还在村里办起了二手市集，让年青东谈主把闲置的前锋物品拿出来，跟村民们的老物件进行交换共享……

李冰心说，登程点村里的老东谈主对他们的作念法也有不睬解，自后行为搞起来了，村里的老东谈主和外面的年青东谈主通常多了，两边相处得齐很融洽。

村里的一位老东谈主说，以前村里淌若有年青东谈主，那一定是去景区玩的搭客，两边也很少通常；当今，淌若村里有年青东谈主出现，老东谈主们会主动夙昔唠家常。

李冰心说，“后生育老村”打造出来后，最直袭取益的即是全村村民。仅本年暑期，来村里短居、舒服、文娱、责任、通常的年青东谈主就有600多东谈主，给村里带来了不小的收入。

而村里除了胜任保洁、厨师、装修工的村民以外，还有一些东谈主被“包装”成村里的“NPC”（游戏里的非玩家变装），他们只需要安份守己地生涯：放羊、磨玉米、作念木匠……

作念保洁、厨师、装修工的30多名村民，一个暑期的期间就挣到了8万多元的工资。虽然，其他有孝敬的村民也得到了相应奖励，用得到的积分兑换了米面油等。

F6在邢各庄村的创业也受到了上司指导的酷好，镇里市里齐曾有指导来窥伺，他们对F6作念的事儿赐与了详情，唯一提议少量：后生东谈主不应该养老。

李冰心说，他们也意志到“后生育老”这个词分歧适，因为几个月下来，不仅“新村民”没养老，正本的老村民也齐凄凉了起来。

是以， F6把“后生育老院——Please Lie Down”的横幅收了起来，他们当今叫“后生充电站——Please Slow Down（译为：请慢点）”。

04 “后生育老院”

不是躺平，而是振兴

作为返乡村官，李冰心一直苦于乡村东谈主才振兴和文化振兴。

“我合计，乡村振兴筹划最大的痛点即是缺东谈主，乡村振兴需要东谈主才带动，如何让年青东谈主心甘宁愿地待在农村，除了战术指挥外，必须有合适的机会。”周壹说。

周壹是“乡野筹划”的首创东谈主，他在本年打出了“后生育老院”旗子，目的即是为了诱惑能沿途在乡村创业的东谈主。

本年30岁的周壹，正本学的是景不雅设计，此前曾在广东惠州作念过农文旅目的的院子共创，自后他到了北京的郊区，驱动尝试实践“乡野筹划”。

“乡野筹划”在村子里打造的露营地

周壹的“乡野筹划”提及来并不复杂，他把乡村动作念一个创业空间。在这个空间里，他和他的团队需要深挖村落特质，寻找村落定位，然后包装村落，把城市里的年青东谈主诱惑到村落来劳动和消耗。

周壹打造的第一个“后生育老院”就在延庆大庄科乡东王庄村。这个“后生育老院”在山坡下方的一个木结构茅草顶棚的小院子里。

周壹给这个村的定位是“体育赛事村”。前不久他们在东王庄村组织策动了一场500多东谈主的越野跑。那亦然该村多年来管待年青东谈主最多的一天。

色人阁

除了东王庄村，周壹和团队还以“后生育老院”的认识打造了另外两个村子。其中一个被定位为“宠物友好村”，另一个定位为“东谈主才孵化村。”

“体育赛事村”和“宠物友好村”当前已有了初步框架，其中，“体育赛事村”还需要进一步整联合源，举办更多赛事；而“宠物友好村”当前穷乏一些宠物掂量的配套服务。

“比如宠物餐厅、宠物护养商家等，还需要再引进一些，之后这个村子就可以诱惑更多爱宠东谈主士来居住游玩。”周壹说。

周壹还提到，其中一个村子因为比拟偏僻，是以他们正尝试着把哪里打变成户外短视频的拍摄基地，这样就可以成为数字游民的“东谈主才孵化村”。

周壹合计每一个村落齐有更多的可能，要津是要有想在乡村创业的东谈主才去收场这些可能，而“后生育老院”的认识巧合能把东谈主才诱惑过来。

周壹团队校正的小院

周壹说，仅北京的延庆、密云、怀柔地区，闲置的民宿就有好多，要想让村子活起来，第一步是要把村里闲置的民宿“周转”。而这些民宿好多齐装修得很好，仅仅没东谈主运营，他但愿能找到有想法的年青东谈主来作念这些院子的主持东谈主。

“这种方式是多方共赢的，院子的闲置财富被使用，主持东谈主在周末业余期间可以兼职，院子所在村落的经济也能被带动起来。”周壹说。

当今，“乡野筹划”的团队成员郭青云除了认真策动东王庄村的体育赛事行为，以及在收罗上发布实践村落和院子的内容外，同期还认真打造“网红村支书”王有军。

东王庄村党支部布告王有军一经被大庄科乡聘为农文旅推选官，他常用短视频的方式来展示我方的责任生涯，以及推选网友们来东王庄乡住宿、徒步、影相、赏红叶。前不久的越野跑阶梯，即是他亲身去山里开发出来的。

王有军成为村支书后，一直想把村子打造出个边幅来。旧年，他出门学习时，经东谈主先容壮健了周壹，便借助周壹团队的力量驱动深挖村里的民宿和农家具经营。同期，借助周壹团队策动的诸多行为，村里的餐厅交易红火了，农家具也齐有了销路。

王有军说， 当今，村民们跟周壹这些年青东谈主相处得很好，他们的“入驻”给村里带来了实惠，村民们当先的畏怯和质疑也齐莫得了。

至于周壹打出的“后生育老院”的旗子，在70后的王有军看来，后生东谈主不该这样早养老，但周壹他们作念的事与养老也不挫折。

年青东谈主对进驻的村子进行了年青化的校正

“以前，你让我去农村创业，因为莫得同频的东谈主，我可能连团队齐组不起来。但当今，‘后生育老院’进驻乡村，把年青东谈主鸠集起来，再通过年青东谈主的创意把更多年青东谈主留住来，这是善事。” 最早将“后生育老院”落地的卢柏克说。

而提议“后生育老院”认识的影相师Vincent看到这个认识被用作乡村创业后说：“我也在念念考这方面的事情……”

END

撰文 | 北京后生报记者 张子渊

统筹 | 林艳 张彬

剪辑 | 张彬

校对 | 王晗

图片 | 受访者供图、收罗截图

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