拳交 telegram 蒙牛CEO高飞交出首年得益单，逆势提质、盈科此后进

发布日期：2025-04-23 09:01 点击次数：131

3月26日晚，蒙牛乳业（02319.HK）公布了2024年财报，这亦然新任CEO高飞的首份年度得益单。面对国内灵验需求不足、行业周期性调遣等多重挑战，蒙牛全面鼓舞“一体两翼”计策，通过一系列精采化料理举措提质增效拳交 telegram，全年竣事收入886.7亿元，增长质料和盈利才调遣体增强。3月27日开盘后，蒙牛股价一齐高涨。

2024年关于蒙牛而言是“提质”大于“增速”的一年，在对旗下“贝拉米”品牌商誉和联系无形钞票进行减值拨备，以及受联营公司“当代牧业”衍生优化调遣带来的乳牛公允价值变动蚀本和商誉减值，2024年蒙牛的净利润有所下滑，但在外界看来，蒙牛料理层求实斗胆的调遣，也让蒙牛在改换高质料增长的路上精辟自由。

在3月27日举行的功绩会上，高飞默示，2024年原奶价钱和消耗的需求下行给这个行业带来了很大的压力，但进程持续调遣和优化，下半年蒙牛业务的健康度、价盘、收入环比齐在改善。同期，蒙牛也拟派发现款股利20亿元，提振了投资者的信心。

一体郑重中枢业务稳中有进

在2024年半年报时，高飞公布了“一体两翼”的新策略，以蒙牛的常温、低温、鲜奶、冰品、奶粉、奶酪六伟业务为基本盘，以改换业务和国际化拓展算作新增长的两大标的，举座性强化蒙牛的业务体系。

进程半年的调遣，蒙牛的主体业务正在发生一系列新变化，面对2024年乳成品行业的深度调遣，蒙牛通过品类改换、结构升级，骄傲日益多元化、个性化的市集需求，提质较着。

在中枢业务液态奶部分，2024年竣事收入730.7亿元。面抵消耗者对证价比、高附加值、健康化的新需求，蒙牛各事迹部也进行了针对性调遣。

常温事迹部围绕健康+高质优价的想路，通过居品和渠谈结构优化，夯实行业跳动地位，终点是“特仑苏沙漠·有机”以全产业链想维打造独具价值的相反化高端居品，全年竣事了高单元数增长，市集份额进一步普及。

面对市集的强烈竞争，常温事迹部一方面收拢县域经济崛起的契机，加大市集下千里的力度，霸占3到5线市集持续增长的需求；另一方面，则以年青+养分为切入点，借助新兴销售渠谈，在与年青消耗者互动的同期，劫夺新增量。

低温事迹部全面布局养分、功能、适口增长型细分赛谈，盈利才调权贵普及，竣事市集份额连络二十年保持第一；鲜奶板块持续强化“鲜才调”上风，“逐日鲜语”持续快速增长，在2024年保持双位数增幅，夯实高端鲜奶市集份额第一地位，蒙牛鲜奶连络四年保持基础端鲜奶份额第一。在C端市集持续增长的同期，蒙牛还发力B端，通过与头部咖啡、茶饮品牌协作，也竣事了销量的冲突。

高飞看来，固然行业面对挑战，但进程调遣，蒙牛的液态奶中的白奶、低温鲜奶和酸奶依然看到好的趋势，终点是鲜奶和酸奶，蒙牛在这两大品类上领跑行业。

在其他业务部分，2024年蒙牛冰品业务收入51.8亿元、奶粉业务收入33.2亿元、奶酪收入43.2亿元，在业务端齐有冲突。

其中，蒙牛冰淇淋业务通过居品改换和渠谈铺市加速结构升级，“绿色热情”蝉联豆冰品类第一。国内奶粉婴配业务重回增长轨谈，“瑞哺恩”竣事双位数增长，“悠瑞”紧捏银发经济研发中老年东谈主群专属配方；国外奶粉品牌“贝拉米”继续夯实“澳洲有机奶粉销量第一”地位，并在东南亚市集竣事快速增长。奶酪板块完成业务整合，协同发展提质增效，盈利才调权贵普及，市集占有率稳居第一。

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高飞觉得，奶粉和奶酪业务在调遣后齐已回稳，利润端齐得到了改善，投入良性发展阶段。

两翼初展双引擎推动新增长

据了解，一体两翼中，两翼的进展亦然外界最为施展的部分。

在外界看来，本轮乳成品行业的深度调遣，除了外部身分的影响，亦然消耗者代际更迭的施展，国内消耗总东谈主群减少的同期，消耗者也愈加感性、个性化，这么的新需求与过期的行业供给产生了错配。

高飞所提议的两翼，改换一翼但愿贬责国内奶业品类多元化不足，为消耗者创造价值，由扩大范畴式增长转向高质料增长，不只是要由喝到吃那么浅易，而是还要从基础养分转向大健康，简约单的粗加工到精加工产业结构再升级；国际化一翼，则是在国内多年产业塌实发展和国际影响力拓展的厚积上，扩大新国外市集，寻找新大陆。

进程半年的调遣，蒙牛的两翼依然初见雏形。在功绩会上，高飞也对两翼计策的落地情况进行了重心解读，2024年蒙牛在两翼上已有值得称谈的进展。

在改换发展上，蒙牛着力打造养分健康平台，长线布局乳品深湛加工业务，旨在将原奶“吃干榨尽”，继续向价值链高端跃升。同期，蒙牛以研发改换加速开辟专科养分、功能养分等新赛谈，加速营业化愚弄。举例，蒙牛孵化推出的专科表现养分品牌“迈胜”，在不到两年时刻在表现东谈主群中迅速发展，已建立液体卵白、有氧表现、卵白棒等丰富的居品矩阵。

此外，蒙牛自主研发的HMO 2’-岩藻糖基乳糖赢得了好意思国FDA GRAS认证，亦然现在惟逐个家赢得该认证的中国脉土HMO企业，让中国乳业在本轮HMO和专科养分竞争中投入行业前哨。

在国际化计策上，蒙牛进一步整合优化国外品牌钞票，加速推动国际化业务发展。在东南亚，冰淇淋品牌“艾雪”销售收入增长苍劲，稳居印度尼西亚市集份额第一、菲律宾即食冰淇淋市集份额第二，持续拓展东南亚及更多国际市集。在澳大利亚和新西兰，蒙牛持续优化Burra Foods和“贝拉米”，通过“2B+2C”策略，以更好的居品服务亚太市集消耗者。

在业内看来，跟着一体两翼风物的鼓舞，两翼部分也将成为蒙牛主体业务高质料增长的发动机和护城河，作用也将越来越较着。

提质增效打造三大中枢才调

2024年以来，由于乳成品行业投入深度调遣期，不难发现，进程近一年的调遣，固然市集需求不足、竞争强烈，但蒙牛的功绩方针仍在改善。

2024年，蒙牛面对行业内卷，辩论行动现款流净流入83.32亿元，与上年基本持平，主业造血才调郑重，同期本钱支拨同比减少14.1%至35.9亿元，阐述蒙牛发展更为感性。而受益于原奶成本按捺和改换带来的结构性普及，2024年蒙牛的收入范畴固然莫得增多，但毛利率同比普及2.4个百分点至39.6%，辩论利润达72.6亿元，辩论利润率同比普及1.9个百分点至8.2%。

分析东谈主士指出，在举座消耗消沉及行业深幅调遣的大布景下，蒙牛收入下落但辩论利润率上升，标明其在产业链运营恶果、企业用度管控等方面施展优异。

无人不晓，每次行业调遣亦然企业夯实基础的契机。

2024年，蒙牛向内而生，强化企业料理，一方面裁减各项行政开支、料理用度，严控本钱支拨；另一方面孔身企业文化强化组织建立，积极打造愈加扁平、高效和敏捷的组织，全面缔造用户想维、客户想维、辩论想维、全链条想维、终局想维和底线想维“六大想维”理念，通过推动想想分解转念，进一步激活组织服从、强化计策落地，驱动各项业务高质料发展。

终点是面对市集变化对渠谈库存的冲击，蒙牛主动承担服务，按捺发货节拍和发货量，竣事下半年库存健康度权贵普及，并引入AI加速竣事渠谈销管用度可视可控，结尾门店在线化，全面助力卑劣渠谈结构优化。

此外，面对奶粉钞票贝拉米由于盈利不足预期蕴蓄了繁密的商誉压力，蒙牛料理层也敢于调遣，进行大额减值计提，充分开释商誉压力，一次性出清也为自后续发展消弱了职守。更值得称谈的是，财报中蒙牛拟派发现款股利20亿元，即剔除了减值的影响，这一操作不同于市集惯常风物，也彰显了蒙牛对股东文告的嗜好、现款流郑重和现款储备充裕的底气，更是对自己发展和未来的信心。

与此同期，2024年蒙牛容身乳业“养分”这一中枢价值，持续建立品牌引颈、改换研发、数智转型“三大才调”，以自己高质料发展骄傲消耗者养分健康需求。

在外界看来，蒙牛在改换和数智化的进展有目共睹，更伏击的是，在充分供给和消耗者主权期间，蒙牛在品牌引颈、新场景打造和消耗者心扉价值认可上，蒙牛在成为消耗者挚爱的路上一齐小跑。

一直以来，蒙牛以“要强”精神与消耗者共识。2024年，蒙牛连续强化“要强”精神在体育与健康层面的体现。算作环球乳业首个奥林匹克TOP协作伙伴，蒙牛站上巴黎奥运会天下舞台，展示中国品牌的“要强”力量。在全民健康层面，蒙牛发起的“百城马拉松”品牌行动，全年遮蔽110场赛事、招引超220万跑者，塑造“养分解救+体育场景”的消耗新场景。

在表现和养分新场景除外，蒙牛也拓展“要强”精神的外延，与社会征象、热门的深度斟酌。

最为经典的莫过于2025年春节工夫蒙牛与《哪吒2》的深度协作，蒙牛不但借助《哪吒2》火爆出圈，还通过全线居品协作竣事了品牌声量与销售数据的“双丰充”。这背后既有蒙牛的“要强”精神与哪吒“我命由我不由天”的激越精神的共识，亦然蒙牛品牌引颈的计策的践诺体现。

比拟于诸多品牌急时急时江心补漏，2024年12月13日，离电影上映还有整整一个半月时，蒙牛就官宣成为《哪吒2》首个协作品牌，并深入辩论让哪吒形象与品牌深度和会。终点是电影正片前诙谐且当然的开场和会告白，给公众留住深远的印象。跟着哪吒环球票房冲突150亿元，让蒙牛品牌的“要强”精神与哪吒的形象沿途为消耗者所熟知。

功绩会上，高飞也为蒙牛与哪吒的协作点赞。高飞默示，品牌引颈背后信守品牌恒久宗旨，品牌是提醒蒙牛穿越周期，带来增长的伏击力量，比年来蒙牛不是“蒙”对了代言东谈主，而是蒙牛聘请了领有共同文化价值基因的IP，不管是谷爱凌、哪吒齐是如斯，品牌的98%是文化，恒久宗旨的背后是让文化价值和营业价值产生共振。

而关于外界施展的新一年的辩论，高飞也给出了明确的标的。

2024年是蒙牛启动一体两翼计策的元年，高飞默示，2025年则是这一计策深度执行的第一年，新的一年，在国度扩大内需、消耗提振等有益政策的推动下，乳品需求有望稳步回暖，行业供需矛盾正在持续改善。而蒙牛也会连续全面梳理和鼓舞一体两翼的计策，持续建立和强化品牌引颈、研发改换、数字转型三大中枢才调，以养分为捏手，给消耗者提供更有质价比和性价比的居品，让消耗者喝上奶、喝好奶、喝对奶，而且通过一系列的精益料理和精益供应链进行提质增效，悉力探索穿越周期的破解之谈。

在分析东谈主士看来，在乳业从“范畴彭胀”转向“价值创造”的拐点上，高飞首年的答卷不仅展现了蒙毒头部企业的计策定力，更开释出以恒久宗旨与改换驱动恒久价值的信号，也为蒙牛走进新高飞期间开了个好头。

在高飞看来，行业固然面对着倏得的穷苦，但唯有向内而生，积极冒昧，势必会盈科后进，使通盘这个词中国乳业牛奶之河不断的上前奔涌。

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