这一轮闯入者的上风绫 丝袜，恰好是上一轮闯入者垂青的"彩电、雪柜、空调"。

狠东说念主董明珠，放出杀招。

此前外界传说格力电器董事长董明珠要杀入新动力汽车行业，本以为是炮制出的噱头，没意想，董明珠这回果真要造车了。天眼查 APP 更新一则动态显现，A 股家电龙头格力电器 100% 控股的格力智能装备有限公司，近日隆重开拓了格力汽车科技有限公司（下称格力汽车）。

这意味着，一直靠"交班东说念主"孟羽童、王平静"八卦"招引流量聚集的 70 岁董明珠，终于想在古稀之年干点正事了，趁着我方还莫得退休，缔造下一个"格力传奇"。在一位分析东说念主士看来，格力电器开拓格力汽车并非系风捕景，受大行情提振，新动力板块呈现回升势头，天弘中证新动力汽车指数近 1 个月涨幅 28.08%，精通的"女硬汉"瞅准时机跑步入场。

当卖家电的跑去造车，中国新动力又一轮淘汰赛，拉开帷幕。

一

这可能是董明珠执掌格力电器的临了一次超等动作。

在格力电器驱驰 30 多年的她，亲眼见证了格力电器由一个家电小作坊更正为中国度电的巨无霸，格力电器得益成长，董明珠不异受益良多，她已是中国度电的"风向标"东说念主物。

董明珠率领格力电器杀入新动力汽车，对扫数这个词中国度电行业的影响真切，她掀开了家电一扇窗，"谁说卖彩电、雪柜、空调必须跟房地产合营，新动力就是另一个转移的家。"

不外，"新动力汽车就是另一个家"的想考不是董明珠想出来的，这是空想汽车首创东说念主李想早期开拓车和家书息时期有限公司时的想法，李想认为，"汽车就是转移的家"。这种想考确切运转引起醉心的时刻点是，2024 年。空想汽车推出的"封神之作" MEGA 震动市集。

MEGA 的到来，把"汽车就是转移的家"演绎的长篇大论，仅仅评论不一的外不雅差点让 MEGA 成了空想汽车的"翻车之作"。但"汽车就是转移的家"如故给新动力行业带来了启示。MEGA 之后，小米首创东说念主雷军发力，携小米汽车 SU7 扰动市集，把小米家电生态一同装入车里。

李想、雷军的一些列操作名义上是新动力车企间的较量，但如若把"汽车就是转移的家"倡导放大，家里的家电才是主角。而新动力行业经验几轮搏杀，的确也迈入了新阶段，由以前贯注外不雅、续航、兴隆、安全，转向自动驾驶、智能化体验以及就业于东说念主的家电生态。

小米汽车 SU7 的顺利等于把"家生态"更正到了"车生态"，这亦然董明珠最感酷好酷好的话题。尽管有不雅点说，"董明珠频年一直饰演商界怯夫"的扮装，可她"扮丑"很猛进程是流量惊愕。这种惊愕的诱因来自 2013 年，董明珠当选" CCTV 年度经济东说念主物"的几段现场对话。

彼时，受奖嘉宾阿里巴巴首创东说念主马云、万达首创东说念主王健林，是中国新兴与传统的两大典型代表东说念主物。董明珠上台领奖一改往日"女硬汉"霸气作念派，面带含笑造成"娇羞小女东说念主"。

台上的马云、王健林，是家电行业最不行得罪的两个东说念主。他们手里持着家电线上和线下的销售通说念。上台领奖的董明珠有些弥留，她寒暄柔和，话里话外基本是"关心家电生意"。直到雷军上台领奖绫 丝袜，董明珠找到了缓解弥留讨厌更正重观点的样式，喊出" 10 亿元赌局"。

如今 10 年以前，小米愈发宽绰，格力电器却被遥遥甩开。格力电器的主营业务连续卖空调，其它业务推崇乏善可陈。别说追"老怨家"小米，就连传统家电同业好意思的集团也进出沉。

"女硬汉"老了？

二

态状一个东说念主老了，不光是说年事，亦是一种跟不上期间的推崇。

年事上，董明珠依然不再年青，但她老是想主见"跟上期间"。

这种"跟上期间"有多个方面。2013 年那场" CCTV 年度经济东说念主物"，获奖的是董明珠，不安的是董明珠，她上台推崇不休，被电商制肘，她也涌现，格力电器错过了布局电商的绝佳时刻，是以，董明珠很快作念起了电商小店，拿个东说念主 IP 作念成本，帮格力电器线上销路试水。

阿谁阶段，不乏"格力电器为何不全面杀入互联网？"的声息。一，董明珠掌舵格力电器不等于格力电器就是她的；二，新兴与传统是不绝摩擦交融的，背后是风险。董明珠作念电商顺利了，格力电器有了范本；失败了，董明珠承担鸿沟，对格力电器全盘大局减少反作用。

更要道的是，行动一家公司的掌舵东说念主，董明珠将就我方要先"跟上期间"。

这种愿望是好意思好的。"历史告诉咱们，扫数东说念主都想跟上期间，但期间总能淘汰一批东说念主。"2013 年之前，董明珠就饰演着淘汰别东说念主的扮装，昔日"空调之王"春兰空调退出了历史舞台。

春兰空调首创东说念主陶建幸是比董明珠还想"跟上期间"的东说念主。90 年代末，春兰空调就坐上了一把交椅，可陶建幸过于激进，他认为，"空调市集敷裕，是夕阳产业。"摩托车、汽车、房地产、改日的互联网是向阳产业，带着老本全面浸透，结局是一代"空调之王"坠落。

使得家电行业有了前车之鉴。格力电器不敢冒进，董明珠敢冒进。最近几年，董明珠接替马云、王健林活跃在互联网支吾平台。她个东说念主仅 2023 年、2024 年，就闹出不少大事件，她亦然传统里为数未几的"网红"，豪爽干与综艺节目，找个年青"交班东说念主"闹得沸沸扬扬。

孟羽童、王平静赐与董明珠"高烧不退"的流量。董明珠的元气心灵简直聚焦互联网，两个压在家电头上的唯二大山（电商、房地产），一个走向寥寂。自从房地产拉开转型大幕，房地产就没故事可讲了，万达、碧桂园、恒大问题凸显，房企杯水救薪，欠债累累，谋求转型。

董明珠粗略祛除了迎合房地产的想法，持续迎合互联网。互联网中枢是流量，为迎合流量，董明珠以致抛下了"女硬汉"期间的职守，"花式扮丑"备受争议，流量有了，也有惊愕。惊愕是，她试了水，她是不是正本的"董明珠"不涌现，格力电器仍是"格力电器"。

三

硬币王人有两面。掌舵东说念主"不务正业"，公司少量反作用莫得，网友都不信。

这少量，在格力电器 2024 半年报有所体现。字据其在 8 月发布的上半年财报显现，公司半年度收入 1002.87 亿元，同比增长 0.5%；归母净利润 141.36 亿元，同比增长 11.54%。乍一看，财报可以，格力电器的利润加多了，可营收增速少的轸恤，0.5% 约等于不敢越雷池一步。

一切与蹧蹋关联的产业，营收增速通常排在第一位，它决定了公司对市集的总揽力及增漫空间。再细分少量，格力电器空调收入 780 亿元，占比近 78%。讲解，本就增长沉重的格力电器，长达 30 多年，依旧难以开拓出增大营收空间的"第二弧线"。前边提到，互联网的中枢是流量，流量的价值悠扬率，董明珠"扮丑"不可怕，可怕的是悠扬率不够，白奋发。

流量转来转去，转火了孟羽童、王平静。但董明珠的实质道理是要落到格力电器身上。

奈何落？老故事不行，讲了 10 年，不敢越雷池一步。那么，需要有个新故事，再尝试流量悠扬。新故事是新动力汽车，主要"流量造车"这件事有太多前驱把路铺好了。比如"网红"贾跃亭，他创立的 FF 造不造车是"计谋"问题，可他却因流量拉来了超 50 亿好意思元融资。

李想、蔚来汽车首创东说念主李斌，互联网莳植，二东说念主在汽车之家、易车网后，拿造车讲出了两个"惊天下泣鬼神"的故事，恒大首创东说念主、"负可敌国"许家印幻想造车骗一把债权东说念主、更正债务。重心是，董明珠缺个故事，她需要给格力电器找到"第二弧线"与增量市集。以前，格力电器的居品是铺贸易住宅、民用住宅、写字楼。以后，能否把居品装入新动力行业？

家电与新动力的合营，比比王人是。合营是被迫的，最佳的冲破口是主动出击，比亚迪、华为均是主动出击的经典案例，回首合营谈不拢，就我方搞，再谈合营。2013 年，董明珠与马云是合营关系，依然要看电商神志。2024 年，董明珠迈出了"第二弧线"的自主一步。

格力电器开拓了格力汽车，加入传统家电造车新势力雄师。

2016 年，董明珠就动过搞新动力汽车的心想。格力公布过一份 130 亿元收购银隆新动力 100% 股权及推敲定向增发的决议，董明珠曾声称，"珠海银隆就是格力汽车"。上述配套融资提案遭到了鞭策大会的否决。2021 年，银隆新动力在董明珠的支援下变格力电器控股子公司，改名格力钛新动力，故意深耕钛酸锂电板时期。2024 年，格力钛新动力欠债 247.86 亿元。

董明珠暗意，"坑有个填平的进程"。顶着压力开拓格力汽车，董明珠是想退休前死灰复燎大干一场，不遽然她搞了多年的流量积聚。毕竟，她 70 岁了，抄底新动力汽车正其时。

毫无疑问，中国新动力又一轮淘汰赛，拉开帷幕。上一轮闯入者是通讯、手机行业，这一轮是家电。其实，领先组建传统家电造车新势力雄师的是创维首创东说念主黄宏生。他指出，"新动力汽车是带轮子的家电"。紧接着，好意思的集团、海尔、海信等家电王者闯入新动力行业。

这一轮闯入者的上风，恰好是上一轮闯入者垂青的"彩电、雪柜、空调"。传统家电造车新势力雄师能把"家生态"圆善的搬入"车生态"，逐渐收缩前边闯入者的上风，"内卷"卷外不雅、时期、生态、就业、性能、价钱、体验，每一轮闯入者进来，对新动力行业王人是促进，也会给蹧蹋者提供福音。那么，你看好董明珠的新动力之旅吗？你会因循格力汽车吗？

本文来自微信公众号"投资家"绫 丝袜，作家：霍云。